あらすじ

高い付加価値を創出するために必要なものは何か、欧州のラグジュアリー企業に学ぶ！

誰もが知る一流ブランドには、〈創作された伝統〉＝ヘリテージがある。

ロレックス、ルイ・ヴィトン、シャネル、エルメス、ジョルジオ アルマーニ、カルティエ、モンクレール、ポルシェ、アウディほか、一流企業を徹底研究。

「安くていいモノ」の時代は終わった。これからはヘリテージの成否が、企業の成長を決める。
ユニクロ、無印の成功にも通じる高付加価値の方程式を、スイス出身の経営学者が明らかにする。

「世界で勝てる強いブランド」を模索する企業に向けた処方箋。

著者紹介

大阪大学大学院経済学研究科教授。1973年スイス生まれ。ヌーシャテル大学人文学部卒業。京都大学白眉センター特定准教授、大阪大学大学院経済学研究科准教授などを経て2016年から現職。ハーバードビジネススクール客員研究員（2023年）。世界のラグジュアリービジネスをアカデミックの立場から研究する。著書に『ラグジュアリー産業: 急成長の秘密』（有斐閣）、『ロレックスの経営史：「ものづくり」から「ゆめづくり」へ』（大阪大学出版会） など。