あらすじ

「失われた30年」に2つのブランドを誕生・成長させた、マーケティングの論理と作動実態とは？

日本の食を豊かにしたヒット商品はこうして誕生した！ ブランド育成を追体験できる、生きた教科書。

本書は、日本のある大手食品企業が、マーケティングのセオリーを愚直に進め実現した、ポテトスナックとシリアル、2つのブランドの、誕生と成長の物語である。

30年という長期間、同一企業の同一ブランドのマーケティングを追跡することで、多様な環境で起こる様々な問題を、統一的枠組みで解決する姿を紹介。現場や経営層の苦悩・意思決定の情景を、リアルなイメージをもって読み進むことで追体験できる。

マーケティングを学んでも、実務に活かしきれないビジネスパーソンのために、自分が直面する課題にマーケティングの知識をどのように結びつけ、解決を図ればよいか、そのヒントを提供する1冊だ。

著者紹介

神戸大学名誉教授、マサチューセッツ工科大学（MIT）リサーチ・アフィリエイト、関西学院大学大学院経営戦略研究科教授。1964年生まれ。98年MITスローン経営大学院にてPh.D.取得。研究領域は、イノベーション、経営戦略、マーケティング。主な著書に『イノベーションの発生論理』『はじめてのマーケティング』（ともに千倉書房）、『ユーザーイノベーション』『QRコードの奇跡』（ともに東洋経済新報社）、『世界標準研究を発信した日本人経営学者たち』（白桃書房）がある。組織学会高宮賞（2001年）、高橋亀吉賞（2012年）、ウィーン経済大学Best Paper Award（2018年）、河上肇賞（2020年、奨励賞）などを受賞。